讲好黄河故事唱响华彩渭南——2021渭南黄河文化旅游节“万里黄河看渭南”黄河·华山论坛发言摘要


渭南日报 记者 贾维

9月27日,由渭南市文旅局、潼关县人民政府联合主办,潼关县文旅局、西北文化旅游研究院承办的2021渭南黄河文化旅游节系列活动之“万里黄河看渭南”黄河·华山论坛在潼关县举行。众多学者专家和沿黄首尾省份代表集聚一堂,纵论黄河文化与渭南文化,共同为渭南文旅融合高质量发展集体会诊、出谋划策,向万里黄河沿线发出了“岳渎相望、华夏根脉、大美渭南欢迎您!”的诚挚邀请。

渭南地处黄河中游,是秦晋豫黄河金三角著名的旅游城市。悠久的历史和广博的文化积淀在渭南大地上熠熠生辉,以172.4公里黄河风景廊道和“奇险天下第一山”西岳华山为代表的自然景观名扬海内外,黄河根脉文化、关中农耕文化、秦岭山岳文化、长城历史文化、红色革命文化等交相辉映,城乡联动、产业融合、景城一体、全域风景的文化旅游发展新格局正在形成。“万里黄河看渭南”黄河·华山论坛是2021渭南黄河文化旅游系列活动之一,旨在放大格局、拓宽视野、立足市情、创新联动,为加快文旅融合、建设华彩渭南搭建交流平台,提供智慧支撑。

活动中,渭南各县(市、区)旅游形象宣传口号首次集中亮相,联合推介。著名文化学者肖云儒、博鳌旅游发展论坛组委会首席顾问彭志凯、长安大学建筑学院教授丁华、中国西北旅游协作区秘书长王晓民、山东省文化旅游行业协会副会长兼秘书长尚玉轩、青海省黄河非遗代表彭春梅、渭南市黄河流域生态保护和高质量发展智库专家张王俊等,聚焦文化渭南、山水渭南、黄河之声、畅游渭南四个主题,从渭南的资源优势、产品建设、品牌塑造、产品供给、非遗活化、市场推广、高质量发展等不同视野、不同角度、不同立场,进行专业点评和建言献策。众位专家学者期待渭南紧抓国家推动黄河流域生态保护和高质量发展、黄河文化保护传承弘扬和黄河国家文化公园建设的历史机遇,依托山、水、城、陵、红五大品牌优势,加速优质资源向产品特色、产业优势转化,加快各类优势资源、核心产品、体验项目、沉浸式项目、特色品牌的开发和培育,有序推进黄河国家文化公园、黄河风情旅游带、沿黄公路旅游廊道、自驾旅游集散中心、非遗文化传承中心建设,整合县(市、区)优势,联合黄河名城,开发特色线路和产品,激活文旅消费市场,讲好渭南黄河故事,全域打造关中农耕文化生态保护区、黄河文明标识集聚彰显区和华夏山水文化汇聚传承地。

迈入新发展阶段,贯彻新发展理念,构建新发展格局,渭南市文化和旅游局将以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领,以“高举旗帜、响应号召、奋进新时代、启航新征程”主题活动为抓手,抢抓黄河流域生态保护和高质量发展契机,传承中华文脉、激扬渭南精神、展现渭南担当,牢牢把握“保护好、传承好、弘扬好”黄河文化三个基本立足点,加强黄河文化时代价值挖掘、传承和创新,推动文化旅游深度融合发展,建设一个集美食美景美好为一体的华彩渭南,奋力谱写渭南新时代追赶超越新篇章。

文化渭南

1. 渭南市文化旅游代表、渭南市高质量发展研究院执行院长、渭南市黄河流域生态保护和高质量发展智库专家 张王俊

少华苍苍,渭水泱泱,华夏根脉,源远流长,渭南是黄河文化的创造之源,黄河的人文荟萃之城,黄河民俗的绽放之乡,黄河旅游的富集之地,距今约20万年前的大荔人在这里刀耕火种、生生不息,沙苑文化、龙山文化遗址以及西岳庙、太史庙、仓颉庙记载着渭南悠久的历史。新时代的渭南更是一个富庶、和谐、文明、美好、宜居、宜业、宜游、宜闯的特色魅力城市,先后获得中国苹果之乡、葡萄之乡、酥梨之乡、花椒之乡、奶山羊之乡,被评为中国最具魅力的城市、中国旅游百强城市、中国金融生态城市、承接产业转移示范城市、投资环境最佳城市、全国创业先进城市、国家卫生城市,现在我们正在创建国家文明城市。在社会主义现代化建设新征程中,渭南人民同这片山水也孕育了我们自己的城市文化——“华山风骨,渭水襟怀”,形象突出了渭南山水、地域元素,同时也勾画了渭南人的精神、内涵和外域。华山风骨、大山担当,渭南人既有勇攀高峰的卓越,又有坚韧挺拔、岿然不动的气概,有不畏风雨、直插霄汉的意志,有理想崇高、求真务实的追求。渭南人要开拓进取、敢为人先,大气包容、融合创新、奋力谱写渭南新时代追赶超越新篇章。

2. 博鳌旅游发展论坛组委会首席顾问、原国家旅游局监督管理司司长、中国黄河文化经济发展研究会副会长彭志凯

悠悠渭水东流去,巍巍华山傲屹然,渭南有厚重的人文历史,独特的山水资源,还有发展旅游的优厚条件和后发优势。渭南有华山和母亲河交汇,既有山河壮丽的磅礴气势,又有人文历史和文化艺术的积淀。在我眼中,说起渭南印象最深的有三个,一部《史记》,一座名山,一首老腔。渭南有三圣故里、八省通衢之称,在渭南,史圣司马迁撰写了我国首部纪传体通史。华山有奇险天下第一山的传说,自古华山一条道,这也正是来此旅游的人想一睹雄伟华山风采的重要原因。2016年春晚,华阴老腔一声喊吸引了数亿人的眼球。听,一声入耳,看,荡气回肠,一声喊,喊出了英雄气吞山河的雄心壮志,喊出了边关将士马革裹尸还的粗犷和豪放,也喊出了渭南人耿直开朗的性格。

山水渭南

3. 黄河发源地青海省非遗文化代表、青绣总部基地创始人助理 彭春梅

我来自黄河的发源地青海省,这些年一直致力于非遗传承工作,我想就青海省非遗方面的手工刺绣经验和大家进行分享。青海省民间传统刺绣简称青绣,整个青绣季节性从业人员达到了30万,工坊和企业达到了492家,在脱贫攻坚中,青绣产业发挥了巨大的作用。目前,我们整个非遗手工是按照“企业+能人+农户+基地”的发展模式,以一家企业带头,发展非遗传承人,再去带动一批农户,在乡镇上建立相应基地,由公司、企业派发订单,对农户进行订单培训,从而增加农村妇女的收入。有了经济价值后,非遗文化才能走得更远、传播得更广,所以非遗文化必须要依托文旅以及商业价值。我们现在提倡多做一些文创品牌,多出一些具有新意的非遗设计,不管是非遗元素也好,非遗技艺也好,都要与市场相结合。我们的非遗传统手工艺在全国建立了首家大型手工数字化总部,希望后期可以和渭南合作,共同建立一个沿黄河流域黄河非遗手工传承基地,开拓更广阔的市场,研发出更适合当代审美和消费的产品。

4. 中国西北旅游协作区秘书长、万里黄河与中华秦岭旅游联动首倡者和推动者、旅游专家

王晓民

一座城市的品牌形象必须是有整合性和立体化的,必须是人人都认知的。首先从内部开始做起,十多年前,我们曾做过商洛市的城市品牌营销,效果很好,因此资源整合很关键。对于渭南来讲,接下来就是要建立自己的结构体系和整个的品牌组成体系,一定要放开思维,放大格局。我们拥有秦岭、黄河很多方面的核心区域优势,我们一定要走出去,比如说蒲城,除了城陵之外,它还是北京时间的发出地,这是一个世界的品牌,这亦是一个很好的营销方式。今天,以万里黄河看渭南,渭南整体城市的旅游形象都是一种大格局的体现。我想,有丝绸之路,有黄河体系,有秦岭沿线这么多省,渭南一定会更加的出彩。

黄河之声

5. 国家文化和旅游部优秀专家,长安大学建筑学院教授、博导,长安大学旅游规划设计研究所所长 丁 华

渭南的历史文化底蕴非常深厚,在黄河流域高质量发展这样一个新时代背景下面,我想从以下几个方面给大家一些建议:

首先,渭南要有信心和勇气做黄河流域高质量发展旅游的先行示范区、旅游先行改革区,也能够做高品质旅游的承载地。要做好顶层设计,做好政企分工,政府不能大包大揽,政府要做的是公共服务体系,比如,网页网站可以搜索到提供给游客的有用信息,整体IP形象的打造。企业要把资源优势变成产品,通过打造网红地实现引流,延伸产业链。政企之间一定要建立良好的互动关系,企业要围绕产品去研发产品,要研究市场的变化,政府要做好企业的培育,做好业态发展的引导。再次,要去研究市场,要抓住这么几个词,休闲度假,怎么能够让人停下来、慢下来。在疫情的影响下,近距离游、周边游、民宿、乡村游依然是市场的宠儿。还有就是互联网思维,现在出门,人人都拿手机,不是离不开手机,而是离不开手机上因为互联网带来的各式各样的体验和信息。文保单位、红色旅游目的地也很重要,要抓住研学市场,盘活文物。抓住夜经济,延长游客停留时间,注意创新营销,丁真、擎天柱、不倒翁小姐姐等,可以说一个人带火一条街,一个人带火一座城市,一个人带火一个目的地,这是我们现在的一个发展趋势和方向。

6. 著名文化学者、新丝路文化传播大使、德艺双馨艺术家肖云儒

文旅发展要有跨地域的文化观念和跨行政的市场观念,细数渭南已有和正在形成的三个非常有力的平台,黄河金三角、关中平原城市群和黄河国家公园。第一个平台黄河金三角已有历史,第二个平台关中平原城市群正在发挥作用,第三个黄河国家公园初见端倪,一定要抓住这些跨地域平台机遇。跨地域、跨行政的思维,让企业去做,企业的好处就是没有地域限制。政府要有这样的思维,现在的文旅经济不是以行政区圈式划分的,而是以旅游线路的线式进行的。你选择哪一条线路更经济、跑得景点更多,就走哪条路。还有一点,在现代社会,一切可视的、可听的、可感的空间,都是广告摊位。我们要多发掘一些可利用的活广告平台,比如,学术论坛是拉动高层人群的广告,它是一个有效的、有文化的消费群体,它的质量非常高。

畅游渭南

7. 黄河入海山东省的旅游专家、山东省文化和旅游厅社会组织党委委员、山东省文化旅游行业协会副会长兼秘书长 尚玉轩

黄河的历史源远流长,黄河流经渭南沉淀了很多的文化和资源,这是大自然赋予我们最好的宝贝。最近山东在发展自驾旅游,我来了渭南之后发现,渭南也是一个非常好的自驾旅游目的地,交通优势和区位优势非常明显,而且渭南有讲不完的故事、读不完的诗经。来这里,游客可以登华山,看三河交汇,品尝渭南的美食,倾听渭南的故事,特别是美丽的沿黄观光路,远眺黄河这个在山东是看不到的,确实非常壮观,另外镶嵌在黄河两岸的诸多风景,也令人分外流连。我们回去以后要好好推介渭南,组织自驾游客来陕西、来渭南。

8. 博鳌旅游发展论坛组委会首席顾问、原国家旅游局监督管理司司长、中国黄河文化经济发展研究会副会长 彭志凯

渭南文旅融合如何发展可以用六个字来概括。这六个字是:对标、融合、创新。

今年,文旅部发布了“十四五”文化和旅游发展规划。规划提出,要以5A级旅游景区和遗产景区为基础,完善基础设施,强化科技的应用。建议,渭南要对标规划,努力把华山打造成为世界级旅游景区。另外,文旅融合正在加速,也希望渭南在关注文旅融合的同时还要在产业融合、跨界融合、游学融合、 动感融合、科技融合等方面发力,努力把渭南打造成为全域旅游的示范区,科技旅游的目的地,文化与旅游结合的标杆。

现在各地的旅游宣传口号很多,还要多想一想,你的什么东西是外面没有的,是别人没有的,比如说我们渭南,有三圣故里、西岳华山,渭南有黄河的风情,还有华阴老腔。我个人建议,要把功夫下在用词上,用最通俗的语言,比如华阴用“老腔喊你来华阴”,其实也很好。老腔是华阴的特点,独有的特点,华阴就在渭南。因此,品牌创新的核心问题是理念的创新。


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