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渭南日报 记者 吕佳 彭一鹏
大寒已至，年味渐浓，马晓强比平日里更忙碌了。1月20日，记者见到马晓强时，他正在盘点刚刚制作好的“潼关八景”连翘茶，点数、装箱、搬运……拉货车还没走远，他的手机又骤然响起：“马总，我再订购100盒连翘茶……”
连翘是大家熟知的一味中药，主要是以果实入药，有清热、解毒、消肿等功效，是一种临床常用的传统中药。可谁曾想，原本毫不起眼的连翘叶子，却在“85后”潼关青年马晓强那里，经过开发利用，再为其“穿”上“潼关八景”文创外衣，摇身一变，不仅成了养生保健、口味上佳的连翘茶，还让其成为当地具有代表性的土特产之一。
雄关虎踞、风陵晓渡、黄河春涨、秦岭云屏……走进“潼关八景”农产品展示馆，柔和的灯光照射下，一盒盒正面印有“潼关八景”图案、背面附有对应题诗的连翘茶格外引人瞩目。“去年11月制作的第一批1000多盒连翘茶已经销售一空，前几天刚制作好第二批，大部分也被提前预订了，这几天正忙着发货送货。”马晓强说，他们的连翘茶之所以如此“抢手”，除了茶叶货真价实、口味纯正之外，与为其植入文创特色IP有很大关系。
“用这种方式不仅可以宣传、推广独具特色的潼关农副产品，也可以让更多消费者了解潼关文化，产生文化认同！”马晓强说。
为土特产植入当地文化IP，这不是马晓强的第一次尝试。
“潼关肉夹馍、潼关花椒、潼关黄花菜等土特产具有显著的‘潼’字号特征，也正因注入潼关的文化符号，才更加吸引消费者的眼球，提升产品的附加值。”马晓强告诉记者，潼关位于秦、晋、豫三省交界，黄、渭、洛三河交汇处，特殊的地理位置孕育了潼关丰富的历史人文资源，“潼关八景”更是其中代表。用“文化标记”才能突出农副产品的属地价值。在网络前沿行走多年的他，于2018年成立陕西潼八景网络科技有限公司，汇聚网络力量，整合社会资源，讲述乡土故事，独具匠心地把潼关文化元素融入产品包装，让顾客在品尝“潼关味道”的同时感受千年古城文化沉淀的芬芳。
潼关南依秦岭，北靠黄河，野生连翘资源丰富，马晓强的眼睛又盯上了这一块“天然宝藏”。2022年，他成功整合两家专业合作社，发展连翘良种选育，把“苦”连翘种成了“甜”产业，带动当地1000余人就业。“我们‘用产业链思维，让种植户赚钱’，用实际行动助力乡村振兴。”在位于潼关县中军帐村的连翘良种选育繁殖基地的大棚里，望着已经出芽的连翘苗，马晓强说，“我们做的不仅仅是土特产，而是希望将潼关的土特产卖得更有文化、更有品位，推进农文旅融合发展，蹚出一条助农增收的‘致富路’。”
记者手记：
“二十四节气”植根于农耕文明，体现着中国古代人民的智慧，是中华优秀传统文化中文明成果的典型代表。渭南，作为全省农业大市，近年来，深入实施“藏粮于地、藏粮于技”战略，农业发展取得积极成效。这些成绩的取得，离不开渭南“新农人”的辛勤付出和智慧创新。
为了讲好渭南“新农人”背后的故事，本报记者历经春夏秋冬，以节气农事活动为切入点，深入各县（市、区），选取采访了大荔县全国种粮大户王海军、临渭区全国农村青年致富带头人石宇锋、澄城县全国脱贫攻坚先进个人成云浪等24位秦东大地上的“新农人”。他们之中，既有坚守乡土的“村里人”，也有从繁华都市归来的“城里人”，甚至还有远道而来的“异乡人”。尽管身份各异，年龄不同，但共同的情怀让他们选择在农村扎根实现人生价值。他们以崭新的姿态、创新的思维和前沿的技术，在这片充满希望的土地上辛勤耕耘，为乡村振兴贡献着自己的力量。我们用文字和图片记录了这些“新农人”向下扎根、向上生长的故事，分享了他们的智慧和成果、探索与实践。
虽然，随着“二十四节气”最后一个节气——大寒的到来，本栏目暂时告一段落，但他们的奋斗故事还在乡村发展的“时代”田野上持续上演。让我们共同期待渭南“新农人”在新时代新征程中书写更加辉煌的篇章!
编辑：马杭娟
初审：董智勇
终审：杨宇龙
