“电子年货”——年轻人的“新”年味儿

靳岚

春节进入倒计时！各位看官，您是不是正在忙着置办年货呢？不知您是否发现，这两年置办年货已不再是老爸老妈的“专利”，越来越多的年轻人开始进入年货采购大军。所不同的是，年轻人置办的是又“潮”又创意十足的“电子年货”。

如今，年轻人正在重塑普通民众的传统认知和消费习惯，用年轻的姿态去拥抱春节，用一种线上方式将年味拉满。

（一）

什么是“电子年货”？

“电子年货”不是传统意义上的电子产品，而是除了手机、相机、电视、平板等传统数码产品外，在春节期间能应景地提供情绪价值的虚拟商品。比如，视频平台会员、新年主题手机壁纸、拜年表情包、微信红包封面、AI定制拜年短信等。这些新兴的年货深受年轻人的喜爱，正所谓“古有年货迎新岁，今有电子装备袋。”

“虽然没钱发红包，但红包封面必须要讲究。”春节前夕，电商平台、知名品牌纷纷上线专属微信红包封面。这些红包封面设计精美，充满节日氛围、免费限时限量。为能抢到心仪的红包封面，很多年轻人变得格外勤快起来，设置闹钟起床“拼手速”。

除了线上发红包，拜年这事也被年轻人玩出许多“新花样”，拜年表情包成为他们“春节社交必备神器”和群聊中的“硬通货”。聊天时，只要手指轻轻一点，一个个“烟花”表情飞跃时空，手机屏幕中便会飘下一束束纷纷扬扬的烟花，烟花里“飞”出既好看，又好听，还浪漫的拜年话语。“祝你自在如风，永不落幕”“生命的主题是感受和自由”……这些动态的可爱拜年表情包既能完成拜年的节日既定习俗，也能轻松又方便地开启或是结束话题，深受年轻人喜欢。

过年怕尴尬，AI来说话。有电商平台为“社恐”人士推出了AI帮写“拜年话”服务，虚拟人擅长俏皮可爱的吉祥话，一时间成为“i人”新年最强“嘴替”。比如提问“对爷爷说什么”，AI人立刻回答出一箩筐的吉祥话：“爷爷，新春到，福如东海长流水啊！愿爷爷在新的一年里，福气如山，好运连连……”

“电子年货”究竟有多受欢迎？线上数据同样佐证了“电子年货”的潮流与火热。据淘宝数据显示，近一周，淘宝上搜索“红包封面”相关商品环比提升190%，夸克上搜索“AI表情包”相关内容同比提升140%。

（二）

那么“电子年货”为什么会成为“新型年货”，吸粉无数？

现代科技与传统文化的融合。随着科技的飞速发展和互联网的深度渗透，“电子化”已成为印在Z世代身上的深刻标签，从微信红包封面到AI拜年视频，从新年壁纸到个性化表情包，在大数据和人工智能成功加持下，商家能精准定位用户多元化消费需求，让年货的造型和“口味”发生翻天覆地的变化。这些充满创意和情感的电子产品，购买赠送过程灵活轻便，打破地域和时间的限制，足不出户就能轻松get到喜气洋洋的新年氛围，不少年轻人纷纷下单尝试。

一种生动年轻化的表达方式。“电子年货”在传递新年祝福的同时，满足了年轻消费者社交、休闲方面的个性化定制需求。比如，“电子年货”给足了年轻人玩梗的机会，对于年轻人来说，传统的文字祝福语未免太过“板正”。相比万事如意、岁岁平安、福禄双全等传统祝福语，他们更青睐于“画蛇添福”“富瘦双全”这样非诗文、口语化、生活化的创新方式，表达新年祝愿。

年轻人有自己的“春节仪式感”。年味年俗都具有时代属性，春节注定会被赋予新的时代内涵。生活在互联网时代的年轻人既追求仪式感，又喜欢特立独行，以一种全新的消费观念重新定义“值得”。在传承传统过年习俗的同时，他们加以自己的创意，带上时代的痕迹给传统年味年俗带来了更加潮流的诠释方式。

“电子年货”走俏火爆的背后，是年轻人追求“有效过年”的心理需求，是“春节情绪消费”的立体投射，体现的是当下年轻人越来越重视情绪价值。他们不仅满足于物质层面的需求，而且更加注重商品或服务所能带来的情感体验和精神满足。

（三）

网上经常会讨论年轻人越来越不爱过年了，与其说不爱过年，不如说年轻人正在用自己的方式重新拥抱新年。而“电子年货”的流行，带给我们一些关于现实世界的思考。

多一些理解包容。认知差异的不同，并不代表非黑即白。从传统年货里，我们可以感受传统文化的魅力。而从“电子年货”里，我们可以嗅到时代的气息。过年，人们图的是喜庆，买的是幸福。无论是传统年货还是“电子年货”，讲究的是自我心中独特的年味和记忆，表达了年轻人对传统节日的尊重和热爱，都值得鼓励和推崇。在这些年轻人“整顿”年货圈的背后，不仅是时代变迁的见证，更是传统文化在年轻一代中焕发出新活力的体现。

切莫盲目跟风。当然，“电子年货”并非十全十美。对于年轻人而言，也需要保持一份清醒和一份理性。虚拟情绪产品的调节功能是暂时的，过度依赖“电子年货”可能会导致人际交往能力减弱，容易忽视身边的人和事，淡化与亲友之间的关系。因此，在享受“电子年货”带来的便捷和乐趣的同时，也应保持清醒的头脑，合理使用电子产品，不让其成为隔阂亲情和友情的屏障。毕竟，网络再好，终究抵不过真实的拥抱。

年货最重要的意义，在于它是一种团圆、热闹、喜庆的象征，也是一种亲情的纽带。一代人有一代人的年味，新年的“主理人”也会随时间而更迭，但这并不妨碍大家共同携手迈进“春节时间”。由谁来主导过年并不重要，重要的是能轻松、纯粹地享受一家人其乐融融的幸福时光。