送政策 优服务丨把电商培训搬到乡亲家门口

渭南日报  记者 刘娜 秦强

4月14日，临渭区故市镇政府会议室里，一场电商服务培训会火热开讲。市、区商务局与镇政府联手开展“送政策、优服务”活动，把直播课堂搬到乡亲家门口，50多位村民围坐一堂，跟着“乡土专家”学起了直播带货。

“家人们，咱家贝贝南瓜吃起来软糯香甜，粉面无渣，都是地里现摘的新鲜货……”11时，会议室前排台上，桌子上架起一部手机，故市镇易西村村民易兴民和临渭区电商直播协会的肖西锋，一人讲解、一人演示，手机屏幕上弹幕不断滚动，直播间人气稳步攀升。

“直播其实不难，只要你能坚持到底，做好基本功。”59岁的易兴民操着浓重的乡音说。“咱们农民直播，不用花里胡哨，就讲实在话、说实在事，把咱种的啥、咋种的、啥品质讲清楚，城里人就爱听这个。”他边调整手机角度边讲解，“你看，就这么简单，一部手机、一个支架，家门口就是直播间。”

台上，肖西锋、张军、易兴民等“乡土专家”轮番上阵。他们结合自身实践，从账号注册、搭建“线上店铺”，到直播话术、场景布置，再到AI直播新玩法进行了细致讲解，全是实打实的“干货”。

“以前总觉得直播是年轻人的事，离咱农民远着呢。今天一听，原来这么简单！”故市镇板西村村民燕国良说。台下，白家村村民周丹听得格外认真，在老师一对一指导下，她当场完成了网店注册、产品上架，“以后自己家产的葡萄也能‘住’进线上店铺啦，这次真没有白来。”周丹笑着说。

台下，村民时而凝神细听、时而低头操作，遇到关键步骤就举手提问，讲师耐心解答。会议室里没有严肃的课堂氛围，更像邻里间的经验交流会，乡音交织、笑声不断，浓厚热烈的气息扑面而来。

乡村振兴，关键在人。近年来，临渭区商务局以党建为引领，深耕“党建引领+涉农直播电商”新模式，培育出肖西锋、王丽花、刘二露等一批“带货达人”，“红色助农直播间”遍地开花，“党员带群众、师傅带徒弟”的电商直播助农模式深入人心，让乡土资源变身电商流量。2025年，全区网络零售额达31.61亿元，同比增长53%，位居全市第一；农产品网络零售额2.41亿元，同比增长55.7%，位居全市第三。

“培训就是要解决真问题、传授真本领。培训课后，还会通过微信群等方式，巩固培训内容。”临渭区商务局相关负责人表示，针对农村电商人才短缺、实战能力不足等痛点，全区正构建“分层分类、实战导向、本土培育”的人才培养体系，聚焦产品展示、直播话术、粉丝运营等核心内容，采用“理论+实操+一对一”模式，培育懂乡土、会直播、能带货的本土队伍。下一步，临渭区将依托《电商经济发展三年倍增行动方案》，利用农闲时间，在全区14个镇持续开展农民主播专项培训，用好用活政策红利，让更多乡亲拿起手机当主播、坐在家里卖特产，把乡土资源转化为“电商流量”，走出一条数字赋能、特色增收的乡村振兴新路。

编辑：马杭娟 

初审：徐磊

终审：宋振峰